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Google Analytics报告中的流量来源和媒介_网站分析

网站分析 cdadata 472℃ 0评论

Google Analytics的流量来源报告显示了访问网站的流量来自于哪里。Google对流量按照来源sources和媒介mediums进行了分类。用来源sources来表示流量的来源,用媒介mediums来表示流量的属性。报告中默认按来源分为:1直接流量,2推介网站,3搜索引擎。按媒介mediums分为1 none 2 organic 3 referral。并通过来源和媒介的组合进一步对流量来源进行细分。(比如付费搜索,自定义活动等等)

来源分类sources:表示流量的来源。

1直接流量:表示访问者是直接输入网站URL,或从收藏夹中访问网站。在报告中以(direct)表示。

2推介网站:表示所有带来流量的网站。在报告中显示为推介网站的URL。

3搜索引擎:表示访问者通过点击搜索引擎的搜索结果访问了网站。在报告中显示为搜索引擎的名称。

媒介分类mediums:表示流量的属性。

1 none:表示流量来源于未定义的媒介。

2 organic:表示流量来源于自然搜索结果。(免费的)

3 referral:表示流量来源于其他网站的推介链接。

通常单独查看来源报告就可以大致了解网站流量的来源分布,但如果想查看更精确的流量来源就需要将来源和媒介组合显示。比如搜索引擎的自然搜索结果和付费搜索结果。以及更多的自定义来源和媒介。

Google Analytics报告中的流量来源和媒介_网站分析

直接流量的媒介永远都是(none),通过网站自然搜索排名带来的流量都标注为organic。referral表示推介网站带来的流量。仔细看上面这些流量来源会发现,有两个google和两个baidu,并且后面的媒介不一样。标有organic的表示是搜索引擎的流量,标有referral的表示是推介的流量。比如:google的热榜,百度的贴吧等等。

Google Analytics报告中的流量来源和媒介_网站分析

这里可以很清楚的看到,报告里一共有5个百度的流量来源:

第一个baidu_AD/cpc是付费的搜索结果带来的流量。

第二个baidu/organic是网站在百度搜索结果的自然结果带来的流量。

第三,四,五是百度的其他产品,比如贴吧,知道,图片搜索和快照带来的流量。

其中第一个baidu_AD/cpc并不是google报告中默认的来源和媒介分类。在google的报告中只会对启用自动标记的adwords广告流量标有cpc,而其他搜索引擎和推广活动需要自己手动标记。具体的方法就是在流量来源的链接后附加标记。比如第一个百度的付费搜索结果(竞价排名)就需要在URL后加utm_source=baidu_AD和utm_medium=cpc标记,否则我们就无法在报告中区分出自然搜索和付费搜索的流量了。

除了搜索引擎以为,还可以对任何你想追踪的活动链接加标记,比如下面就是对Email推广活动和网站的电子杂志进行标记后看到的报告内容。

Google Analytics报告中的流量来源和媒介_网站分析

其中Email推广活动的流量来源来自两组用户。而网站电子杂志的流量来源我们按位置进行了细分,获得的流量来源也比Email的更加准确。

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