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Google Analytics中的基本度量八 “访问时长和访问深度”

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Google Analytics中的基本度量八 “访问时长和访问深度”

本篇是Google Analytics基本度量的第八篇,也是这个系列的最后一篇。访问时长Length of Visit和访问深度Depth of Visit在Google Analytics中是两个不太起眼的度量(与其他度量相比),但它让我们从不同的角度来洞察网站的停留时间和综合浏览量在每次访问中的分布。避免我们陷入平均数的误区。通过访问时长报告可以查看是否有几次访问大幅提升了“平均网站停留时间”,还是网站上的大多数访问都有较长的平均停留时间。通过访问深度报告可以查看是否有几次访问大幅提升了每次访问的“平均综合浏览量”,还是大多数网站访问次数都查看了大量的网页。

度量定义

Google Analytics中的基本度量八 “访问时长和访问深度”

访问时长:在选定的时间范围内,不同时长的访问次数在网站获得的所有访问次数中的分布情况。

访问时长报告分为三部分,访问持续时间;这一时段的访问次数;和占所有访问的百分比。报告按我们选定时间范围内每次访问持续的时间将网站获得的所有访问次数进行细分。并计算每个时间访问的访问次数在网站总访问次数中所占的比率。

Google Analytics中的基本度量八 “访问时长和访问深度”

访问深度:在选定的时间范围内,不同浏览量的访问次数在网站获得的所有访问次数中的分布情况。

访问深度报告也分为三部分,访问综合浏览量,达到此浏览量的访问的次数;占所有访问的百分比。报告按我们选定的时间范围内每次访问的综合浏览量将网站获得的所有访问次数进行细分。并计算每个综合浏览量级别内的访问次数在网站总访问次数中所占的比率。

度量计算方法

举个例子来说明一下访问时长和访问深度度量的计算方法。

访问者A在2月10日访问了网站1次,浏览了2个页面,共停留了8秒。

访问者B在2月11日访问了网站1次,浏览了3个页面,共停留了35秒。

访问者B在2月12日访问了网站1次,浏览了1个页面,共停留了15秒。

访问者C在2月13日访问了网站1次,浏览了5个页面,共停留了62秒。

访问者C在2月13日再次访问了网站1次,浏览了3个页面,共停留了17秒。

先看下2月10日—2月13日网站的总体情况:访问次数5,综合浏览量14

访问时长:时间范围2月10日—2月13日
大多数访问持续的时间:11-30 秒
访问持续时间 这一时段的访问次数 占所有访问的百分比
0-10秒 1(2月10日访问者A) 20%
11-30 秒 2(2月12日,13日访问者B,C) 40%
31-60 秒 1(2月11日访问者B) 20%
61-180 秒 1(2月13日访问者C) 20%
网站总访问次数 5 100%
访问深度:时间范围2月10日—2月13日
大多数访问的跟踪页数:3 次网页浏览
访问综合浏览量 达到此浏览量的访问的次数 占所有访问的百分比
1 次网页浏览 1(2月12日访问者B) 20%
2 次网页浏览 1(2月10日访问者A) 20%
3 次网页浏览 2(2月11日,13日访问者B,C) 40%
5 次网页浏览 1(2月12日访问者B 2月13日 C) 20%
网站综合浏览量 14(1*1+1*2+……) 100%

度量的意义

访问时长:访问时长是访问质量的一个衡量指标。较长的访问时长表明访问者与您的网站进行了较为广泛的互动。通过访问时长报告可以直观地查看整个访问的分布情况,而不仅仅是所有访问次数的”平均网站停留时间”。

访问深度:访问深度是访问质量的一个衡量指标。每次访问具有较高的综合浏览量数目表示访问者在您的网站上进行了广泛的互动。通过访问深度报告可以直观地查看整个访问的分布情况,而不仅仅是平均每次访问综合浏览量。

影响度量的因素

访问时长:

这里访问时长的计算方法也是依靠google的_utmb和_utmc两个cookie。所以如果访问者让浏览器窗口保持打开状态而实际上没有查看或使用您的网站,则会造成虚假的”平均网站停留时间”。

访问深度:

访问深度中的网页浏览次数是指综合浏览量。即使是刷新页面,或者退回上一页面也都会被记录为一次新的网页浏览。所以这里的访问深度并不代表同方向无重复的页面浏览量。

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