大数据是否能够引发影视产业变革

大数据从2014年井喷发展至今，已进入平缓发展阶段，广电领域大数据也越来越趋于成熟，数据分析精准、维度多样，给这个行业的各个环节带来了诸多变革。在此大背景下，中国传媒大学和北京中传瑞智市场调查有限公司于7月2日上午共同主办了“大数据如何引发影视产业变革”——大数据+影视行业主题分享沙龙。本次沙龙是对大数据在影视行业应用的一次实践性讨论，同时也是对未来影视产业发展趋势的预测及对产业大数据化各种可能性的一种探讨。中传瑞智副总经理李林杰、东方时代网络传媒股份有限公司CEO马昕、格兰研究总经理韩凌、中央电视台新科动漫频道市场部经理董颖芝、新浪娱乐频道电视组组长、资深编辑张本等都参与了会议的演讲及讨论环节。

在此次沙龙中，中传瑞智和新浪微博联合发布了《2014年中国电视节目市场研究报告》。报告通过对互联网与广电平台双向维度的数据解读，对2014年中国电视市场做出整体分析，并将整个市场分为电视剧、综艺、动画、专题四类节目，对其在电视平台和微博平台的市场表现及受众多维综合分析，得出结论：电视依然是主要的娱乐方式、同时社交媒体对于影视行业的营销及传播具有推动作用，影视业的内容制作要以90后及女性为目标受众群体。此份年度报告可以使大家加深对中国电视市场的了解，也为电视节目的投资方、制作方、播出方指出明确方向，为各方在未来市场的发展提供宝贵依据。

同时，与会专家学者、业界精英共同分享、交流了他们在学术和实践中的宝贵经验。中传瑞智副总经理李林杰就“大数据如何改变影视行业”做精彩发言，指出大数据分析可以为影视行业全产业链的发展决策提供重要的参考依据，对整个行业起到巨大的推动作用。他说：“互联网思维的核心是对用户个体的尊重，互动是基础，定制是常态，一切经营都以数据为导向。”沙龙还分享了由中传瑞智大数据分析部带来的“2014影视行业数据讲解及2015趋势预测”，对于2014年影视行业观众喜爱度的题材进行了分析，同时提出一个好剧本究竟如何用数据去测量的标准与设想。

在圆桌会议环节，嘉宾围绕“影视行业大数据化的方式及发展趋势”这一主题进行了热烈讨论，中国究竟是否可以复制美国《纸牌屋》的制作模式，那么适合中国影视行业的大数据模式又是什么，这几个问题引发了嘉宾们的热烈讨论。讨论认为，虽然在中国目前不像美国一样具备非常完善及开放的数据创作环境，但是影视行业首先应该具备的是数据意识，虽然其艺术性和人文特点让影视剧的制作带有很多感性色彩，但是坚持以数据为导向的经营意识，建立适合自身发展的数据决策体系，将是未来影视行业发展的趋势。

中国电视市场受市场规律和国家政策的双重影响，是高投入、高回报、高风险的行业，在降低投资风险、合理风险管控中，大数据无疑会对影视剧的制作提供很重要的决策支持。或许在不远的未来，大数据真的会行业的发展形态做出颠覆性的改变。

未来，中传瑞智通过深度挖掘广电数据，同时融合更多维度的数据，解读出更多用户行为特征分析，为影视传媒行业提供决策支持，同时也为广告的精准投放及跨屏营销打下数据基础。

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